Сегментирование потребителей и рынка

Компания MAR Consult проводит исследования по сегментации потребителей и рынка для ведущих международных и российских компаний. За время работы MAR Consult накопил уникальный опыт по сбору информации для выделения отдельных сегментов потребителей и рынка по одному или нескольким параметрам.

Результаты сегментирования потребителей позволяют клиентам компании:

• определить характеристики и структуру целевой аудитории
• оптимизировать ценовую и товарную политику
• выбрать стратегию позиционирования с учетом характеристик целевой аудитории
• оптимизировать рекламную и информационную политику

Результаты сегментирования рынка позволяют клиентам компании:

• получить детальное представление относительно состояния и развития каждого из рыночных сегментов
• оценить перспективы развития компании в определенном сегменте 
• оценить привлекательность отдельных регионов для развития компании 
• выбрать наиболее конкурентоспособную стратегию позиционирования в сегменте рынка
• оптимизировать ценовую и товарную политику

Компания MAR Consult имеет обширный опыт решения исследовательских задач в рамках сегментирования потребителей:

• определение параметров сегментации
  - географические
  - демографические
  - социально-экономические
  - психографические
  - поведенческие
• оценка привлекательности сегмента
• построение профиля потребителей
• определение особенностей потребительского поведения различных сегментов потребителей
• определение величины сегмента
• определение особенностей потребительских предпочтений
• определение установок и ценностей потребителей различных сегментов

Компания MAR Consult имеет обширный опыт решения исследовательских задач в рамках сегментирования рынка:

• определение параметров сегментации
  - географические
  - экономические
  - технологические
  - по объемам производства, потребления, продаж
  - по сфере деятельности, видам и характеристикам продукции
• оценка привлекательности сегмента
• определение емкости сегмента
• определение поведения потребителей в сегменте
• определение основных игроков в сегменте
• определение доли основных игроков в сегменте
• определение соотношения экспорта и импорта в сегменте
• изучение динамики развития сегмента рынка
• построение прогноза развития сегмента рынка
• определение факторов, влияющих на развитие сегмента рынка

Сбор информации в рамках вышеперечисленных задач осуществляется комплексом методов: 

• опрос экспертов
• опрос потребителей
• фокус-группы
• анализ статистических данных
• мониторинг отраслевых источников информации

Сегментация рынка осуществляется с применением специальных методов классификации по заданным параметрам.